国内前十的证券公司这一系列亮眼数据背后

2025年6月18日,由世界品牌实验室主办的第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开,燕京啤酒以品牌价值2379.16亿元的卓越成绩,再度荣登《中国500最具价值品牌》榜单,相较于2023年1805.75亿元和2024年2236.95亿元的品牌价值再度拉升,展现了强劲的发展潜力。

同时,燕京旗下子品牌漓泉、惠泉、九龙斋、雪鹿,分别以411.65亿元、290.35亿元、282.47亿元、168.07亿元的品牌价值同样蝉联榜单,无论排名还是品牌价值相较去年均有提升。

业绩持续攀高民族品牌价值新标杆

2024年,中国啤酒行业在“量减价增”的新周期中深度调整,燕京啤酒却实现逆势突围,反超重庆啤酒,跻身中国啤酒行业第四位。

核心大单品U8成为增长引擎。2024年U8销量达69.6万千升,同比增长31.40%,2025年一季度,U8继续保持30%以上的增速,推动公司中高端产品营收占比提升至67%。

盈利能力实现质的飞跃。所了解,公司2024年销量达400.44万千升,同比增长1.57%;归属于上市公司股东的净利润达10.56亿元,同比大幅增长63.74%,这一数字超过了2022年与2023年净利润的总和。2025年第一季度,公司净利润再攀新高,同比增长61.10%至1.65亿元。

在刚刚过去的2025第一季度,燕京啤酒依然保持高速增长的态势。一季度本是啤酒淡季,而燕京啤酒淡季不淡,逆市飘红。过去的2022年、2023年、2024年,燕京啤酒一季度归母净利润分别为86.39万元,6456.38万元,1.03亿元,逐年递增。这一系列亮眼数据背后,是燕京啤酒在品牌建设、营销创新与战略转型上的全面突破。

创新全域营销消费者价值创造典范

在传播环境飞速迭代的2025年,各种新营销玩法层出不穷。在一场场营销战役中,燕京啤酒再次成为“啤酒市场上最靓的仔”。

随着燕京啤酒品牌年轻化战略系统推进。2024年底,燕京啤酒官宣关晓彤为品牌代言人,消息一出即登热搜。这位“国民闺女”的形象与燕京啤酒的亲民、活力定位高度契合,有效拉近了品牌与年轻消费者的距离。

燕京啤酒还连续六年举办“510品牌日”,从最初的流量爆破到如今的全域生态共建,这一IP不仅成为燕京啤酒的品牌资产,更是重构了啤酒行业的消费周期与营销范式。在“十四五”收官与“十五五”启幕关键节点的2025年,燕京啤酒以一场全域共振的营销盛宴,交出了民族品牌转型升级的高分答卷。

空间视频互动玩法引爆社交传播。消费者扫描燕京U8瓶身上的二维码,即可进入沉浸式互动空间,与代言人关晓彤进行同框拍照、划拳游戏、跳舞PK等多样互动。这一创新体验迅速在社交媒体发酵,用户自发分享“同框”视频,极大提升了品牌参与感和忠诚度。

同时燕京啤酒通过春节文化营销战略深化品牌内涵。燕京啤酒连续多年赞助北京电视台春晚,将品牌与“年文化”深度绑定。“喝燕京U8,让生活解压”的情感主张,更将产品塑造为年轻人解压的“第四种方式”,精准触达18-40岁主力消费群体。

2025年3月,燕京公司推出倍斯特汽水,构建 “啤酒+饮品”双轮驱动格局,通过火锅、烧烤等消费场景拓展市场边界。更是赋予了消费者对于燕京品牌的更多想象力,带来更广阔更立体的市场空间。

“十五五”开局之年上升与增长成为常态

站在“十五五”规划开局之年,燕京啤酒已构建起可持续增长的系统能力。战略变革持续深化,公司系统性推进“九大变革”,在数字化赋能、全渠道销售和卓越管理体系建设上成效显著。

产品矩阵与市场布局双向拓展。燕京啤酒构建“1+3+N”品牌体系,在华北、华南形成超75%市占率的根据地市场。“酒號”原浆、“狮王”精酿系列完善高端产品布局,满足消费升级需求。

国际化与智能化双轮驱动。燕京啤酒对研发的投入持续增加,建立了具有高水平的研发中心,聘请了行业内外的顶尖专家和技术人员。公司不断探索与国内外科研机构与高校的合作机会,共同进行啤酒酿造相关的研究项目。

燕京啤酒董事长耿超表示:“我们的目标是‘五战五胜’,每一年都要快速增长,一年一个台阶,实现5年持续的快跑。”品牌价值从量变到质变,燕京啤酒仅用四年就完成了从“区域品牌”向“全国高端化领跑者”的跃迁。当上升与增长已经成为一种常态,用户生态价值共建成为一种习惯,深度变革成为一种精神引领,燕京啤酒的再度腾飞成为必然。

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